Google


normal_post - برند BRAND  چیست ؟ - متا نویسنده موضوع: برند BRAND چیست ؟  (دفعات بازدید: 3233 بار)

0 کاربر و 2 مهمان درحال دیدن موضوع.

آفلاین CIVILAR

xx - برند BRAND  چیست ؟ - متا
برند BRAND چیست ؟
« : ۲ اسفند ۱۳۸۸ - ۰۰:۴۸:۳۵ »
من رشتم اقتصاد نیست ، فقط این پست یه کپی پیست ساده است .
منبه : آفتاب

احتمالا عامیانه‌ترین و دم دست‌ترین تعریف ممکن برای واژه «برند» این است: «نامی که مستقیما دلیل فروش کالاها یا استفاده از خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد».

مشخص است که برند فقط یک نام نیست بلکه بک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی نیز دارد که منحصر به فرد است بنابراین می‌توان این مفهوم را برای «برند» ارائه داد: «برند نام یا نمادی است که با هدف فروش کالاها یا ارائه خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد».
 
اما قطعا اگر اندکی تامل کنید متوجه می‌شوید که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از فروش کالا یا ارائه خدمات هدف است. برند علاوه بر اینکه سهم بازار را زیر تسلط خود نگه دارد، برای رشد کسب و کار هم راه‌هایی را مطرح می‌کند و کارکنان ماهر و مستعد را جذب و حفظ می‌کند و ارزش خود را نزد سهامداران مجموعه هم ارتقا می‌بخشد.

این‌گونه است که جان میلیر و دیویدمور این تعریف را برای برند ارائه می دهند: «برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می‌دهد».
 
اما مسئله اینجا است که حالا «برند» صرفا یک نام یا نمادی نیست بلکه عناصر دیگری چون تجربه‌ها، شنیده‌ها، روایات و خاطره‌های ذهن افراد، ویژگی‌های خاص افراد مصرف کننده از آن و حتی موقعیت مکانی مراکز فروش یا ارایه محصولات و قیمت آن‌ها هم در این مجموعه در هم تنیده شده و همه آنها با هم مفهوم «برند» را بوجود آورده‌اند».
 
در مجموع یکی از بهترین تعریف‌های برند توسط گاردنر و لوی در سال 1955 ارائه شده است: «برند عادی پیچیده است که دامنه متنوعی از ایده‌ها و ویژگی‌ها را در بر می‌گیرد. برند نه‌تنها با استفاده از آهنگ خود (و نیز معنی و مفهوم لغوی خود)بلکه مهمتر از آن با استفاده از هر عاملی که در طول زمان با آن آمیخته‌اند و در جامعه به صورت هویتی شناخته شده و نمود یافته است، با مشتری سخن می‌گوید».
 
البته تعاریف دیگری هم در مورد برند مورد استفاده قرار گرفته از جمله تعریف استفن کینگ که معتقد است: «محصول چیزی است که در کارخانه‌ها ساخته می‌شود و برند چیزی است که مشتری آن را خریداری می‌کند».

از تعاریف بالا متوجه شدید که برند مفهومی پیچیده است که جزئیات متعددی دارد، شاید بهتر باشد برای روشن شدن بحث دو وجه جداگانه برند را مورد بررسی قرار دهیم.

اول؛برند دستاورد رفتار است:
یک اصل بین کمدین‌ها پذیرفته شده است؛ نیازی نیست به مردم بگویی که من بامزه هستم و کارهای خنده داری می‌کنم، فقط آن‌ها را بخندان، این اصل در مورد برند نیز مصداق دارد.

مصرف کننده‌ها برند را بر اساس فعالیت‌ها و عملکردی که دارند و نه بر اساس هزینه‌ها و فعالیت‌های تبلیغاتی آن‌ها مورد قضاوت قرار می‌دهند.
در واقع تنها یک تجربه به مشتری بهترین و حساب شده‌ترین تبلیغات را نابود می‌کند.

تمام عملکردها و فعالیت‌های یک سازمان قابلیت تاثیر گذاری بر «برند» را دارند و برای همین جهت‌گیری کلی سازمان باید برای خلق برند برتر یکپارچه شود.

کریستین ژیواژ در این مورد این تعریف را ارائه داده است: «برند شما تعهد و یا وعده‌ای است که شما را در هر حرکت و تصمیم‌گیری سازمانی، در هر اقدام بازاریابی و هر تعامل با مشتری به او می‌دهید و در دراز مدت هم تلاش می‌کنید به آن‌ها وفادار باشید».
 
دوم؛برند تنها در ذهن‌ها است:
برخی از مدیران این واقعیت مسلم را که این انسان‌ها هستند که به برندها حیات می‌بخشند نه سازمان آن‌ها، را نادیده می‌گیرند.

هیچ‌کس نمی‌تواند برند را در کارخانه یا محل فعالیت خود یا در تراز مالی موسسه خود پیدا کند بلکه باید آن را در ذهن مصرف کننده‌ها، کارکنان، تامین کننده‌ها، مواد مورد نیاز و سایر افراد مرتبط با موسسه بجوید.

به بیان دیگر «برند» دارای ماهیتی اجتماعی است و قدرتمندترین برندها آن‌هایی هستند که همه افراد مرتبط با آن‌ها نسبت به آن حس مالکیت داشته و آن را متعلق به خود می‌دانند و در مورد آن می‌گویند: «اسم برند دلخواه من است».
یک مثال ساده برای تشرح این وجه برند، یک روزنامه است. یک روزنامه حاصل فرایند رفتاری یا به عبارت ساده‌تر حاصل انتخاب مقالات، تیترها و عکس‌ها و موارد مشابه است که این عناصر حاصل فعالیت‌های روزانه روزنامه‌نگاران و سردبیران است. اما افراد مختلف از هر روزنامه برداشت و تصویر ذهن خاص خود را دارند و حتی کسانی که هیچ وقت روزنامه نخوانده‌اند تصویری از آن و خوانندگان دارند، اما تنها طرفداران پروپا قرص که هر روز این روزنامه را می‌خرند هستند که باور دارند «این روزنامه من است».
 
یک روزنامه، نویسندگان و خوانندگان خود را به هم پیوند می‌زند. انتشار روزنامه یک سیستم پیچیده از قضاوت‌ها، ارزش‌گذاری ها، اظهار نظر‌ها و... را شکل می‌دهد و در نهایت همه این مسائل در نام روزنامه متبلور می‌شود. این نام به نویسندگان و کارکنان و خوانندگان این امکان را می‌دهد که درک مشترکی از موضع گیری‌ها و رویکردهای روزنامه نسبت به اخبار و مخاطبان خود داشته باشند، این همان مفهوم حضور «برند» در ذهن افراد است.



Linkback: https://irmeta.com/meta/b1830/t74/

آفلاین کـوکـبـی

  • هیات موسس
  • *****
  • index - برند BRAND  چیست ؟ - متا
  • تعداد ارسال: 2.931
  • متا امتیاز 2257983 تومان
  • لیست کدهای من
  • تشکر و اهداء امتیاز به کـوکـبـی
  • رای برای مدیریت : 61
  • انسان شکست نمی خورد بلکه دست از تلاش بر می دارد
  • تخصص: کارآفرین
  • استان / شهر: البرز
  • سپاس شده از ایشان: 410
  • سپاس کرده از دیگران: 588
xx - برند BRAND  چیست ؟ - متا
برند BRAND چیست ؟
« پاسخ #1 : ۲۳ اردیبهشت ۱۳۹۰ - ۲۰:۰۷:۴۶ »
سلام

اگر موافق هستید بررسی کنیم که راههای برندینگ  چیست ؟
از قوانین ساده من:
قبل از هر اقدام، یک تصویر سازی مثبت در ذهن، معجزه گر است.
نمی خواهم در مورد هیچ کس قضاوتی بکنم و آنرا در این دنیا به قضات و در آن دنیا به خدا وا می گذارم.

آموخته ام که به هر چه یقین داشته باشی واقع خواهد شد و این همان ایمان من است ... و ...
And slowly, you come to realize... It's all as it should be...

نردبان این جهان ما و منیست....عاقبت این نردبان افتادنیست لاجرم هر کس که بالاتر نشست....استخوانش سخت تر خواهد شکست (مولانا)

دفتر تلفن مشاغل سامانه پیام کوتاه ویژه اعضای دفتر تلفن مشاغل

آفلاین DiYakO

xx - برند BRAND  چیست ؟ - متا
پاسخ : برند BRAND چیست ؟
« پاسخ #2 : ۲۶ اردیبهشت ۱۳۹۰ - ۱۲:۲۶:۴۹ »
● داستان داغ گاو

حتی اگر فكر می كنید كه می دانید نامگذاری تجاری چیست، برای تفریح هم كه شده بیایید به گذشته برگردیم تا ریشه استفاده از این واژه را بیابیم. بله دوستان ما در مورد گاوچران ها و گله های گاو صحبت می كنیم؛ گاوچرانانی كه در دشت ها باید وسیله داغ زنی خود را سرخ می كردند و سپس آن را بر پشت گاوها می چسباندند كه امضا آنان بود، خواه می خواست یك ضربدر، یك دایره و یا چیز دیگری باشد چرا؟

برای اینكه در مورد مالكیت آنان نباید سوء تفاهم پیش آید. طی سال ها این نام ها به عنوان تعیین كنندگان هویت، نه تنها برای صاحبان بلكه برای خریداران نیز عمل می كردند.

wwwmanigroup9 - برند BRAND  چیست ؟ - متا
برند چیست ؟
یک نام،اصطلاح،علامت،سمبل یا طرح و یا ترکیبی از آنهاکه قصد آن مشخص کردن کالاو خدمات یک فروشنده و یا گروهی از فروشنده ها و نیز تفاوت گذاری بین آنها میان سایر رقباست.

 به طور کلی برند ها به چهار دسته تقسیم می شوند :

۱- برند انفرادی :

یک شرکت ممکن است بر اساس سیاستی تصمیم بگیرد.برندهای مشخصی را برای هر یک از محصولات خود اقتباس کند .

۲- برند فامیلی :

برنده های فامیلی به یک سر ی از محصولات خاص محدود می شود.اصطلاح برند فامیلی رجوع می کند به یک نام تجاری   Brand Name که یک شرکت برای یک سری از محصولاتش اقتباس می کند.

۳- برند شرکتی   Company Brand

ما ممکن است براس همه محصولات اسم شرکت کننده  یا تولید کننده را بگذاریم.وقتی یک شرکت تولید کننده محصولات متعددی می باشد این نوع برند شرکتی استفاده می شود. برای مثال نساجی تاتا ( نساجی مازندران ) محصولات مهندسی ، شیمیایی و غیره.

۴- ترکیبی از همه Combination Divice 

محصولات اسامی خودشان را دارند و برند شرکتی مشخص می کند که شرکت همه محصولات را تولید می کند. مثل (تاج شرکت تاتا ) یا (تاژ شرکت بهداد )
هیــــــــچی مــث سابـــــق نـــیس!!!؟!!!.

آفلاین کـوکـبـی

  • هیات موسس
  • *****
  • index - برند BRAND  چیست ؟ - متا
  • تعداد ارسال: 2.931
  • متا امتیاز 2257983 تومان
  • لیست کدهای من
  • تشکر و اهداء امتیاز به کـوکـبـی
  • رای برای مدیریت : 61
  • انسان شکست نمی خورد بلکه دست از تلاش بر می دارد
  • تخصص: کارآفرین
  • استان / شهر: البرز
  • سپاس شده از ایشان: 410
  • سپاس کرده از دیگران: 588
xx - برند BRAND  چیست ؟ - متا
پاسخ : برند BRAND چیست ؟
« پاسخ #3 : ۲۷ اردیبهشت ۱۳۹۰ - ۱۴:۵۹:۱۰ »
سلام

ضمن تشکر از مطالب مفید حضرت عالی

به نظر شما می توانیم بگوییم یک برند ، با تعریفی که حضرت عالی ارائه فرمودید 
نقل قول
یک نام،اصطلاح،علامت،سمبل یا طرح و یا ترکیبی از آنهاکه قصد آن مشخص کردن کالاو خدمات یک فروشنده و یا گروهی از فروشنده ها و نیز تفاوت گذاری بین آنها میان سایر رقباست.

برای یک شخص برند است و برای شخص دیگر ممکن است برند نباشد ؟

                                               با تشکر
از قوانین ساده من:
قبل از هر اقدام، یک تصویر سازی مثبت در ذهن، معجزه گر است.
نمی خواهم در مورد هیچ کس قضاوتی بکنم و آنرا در این دنیا به قضات و در آن دنیا به خدا وا می گذارم.

آموخته ام که به هر چه یقین داشته باشی واقع خواهد شد و این همان ایمان من است ... و ...
And slowly, you come to realize... It's all as it should be...

نردبان این جهان ما و منیست....عاقبت این نردبان افتادنیست لاجرم هر کس که بالاتر نشست....استخوانش سخت تر خواهد شکست (مولانا)

دفتر تلفن مشاغل سامانه پیام کوتاه ویژه اعضای دفتر تلفن مشاغل

آفلاین DiYakO

xx - برند BRAND  چیست ؟ - متا
پاسخ : برند BRAND چیست ؟
« پاسخ #4 : ۲۸ اردیبهشت ۱۳۹۰ - ۰۱:۲۳:۳۹ »
عرض ادب واحترام
به نظربنده حقیر میتوان از این تعریف استفاده کرد،مثلا تفاوت و خاص بودن یک یا چند مورد از پارامتهای تعریف ذکر شده در نظر اکثریت افراد میتواند رای بر برند بودن یک کالا یا خدمت بدهد و آن را از دیگران متمایز کند.

داستان  و مقاله زیر شاید بتواند کمک بیشتری کند.
داستان پهن اسب
نوشته‌اند شاه‌عباس یك روز كه جمعی از رجال كشور در مجلسی مهمان وی بودند، دستور داد تا همه سر قلیان‌ها را با پهن خشك و كوبیده اسب، چاق كنند و برای سرداران و رجالی كه قلیان می‌كشیدند به مجلس آورند.سپس رو به ایشان كرد و گفت: «ببینید این تنباكو چگونه است (او نام تنباكوی همدان را به جای پهن به كار برد) آن را وزیر همدان برای من فرستاده و گفته كه بهترین تنباكوی دنیاست».همه كشیدند و تعریف كردند و به سلیقه وزیر همدان آفرین گفتند.آنگاه شاه‌عباس رو به قورچی باشی (رئیس قراولان) كرد و گفت: «خواهش دارم عقیده خود را آزادانه بگویی».قورچی‌باشی گفت: «به سر مقدس كه از هزار گل خوشبوتر است».حاكم نظری به تحقیر به او افكند و گفت: «مرده‌شوی چیزی را ببرد كه نمی‌توان آن را از پهن تشخیص داد»
.

تعريف برند
به طور کلی هر مفهومی ‌برای تبیین نیاز به تعریف دارد. بسیاری از مفاهیم در نزد متخصصان گوناگون تعابیر متفاوتی دارد. از آنجا که هر کدام از محققین با توجه به چارچوب ذهنی خود به مفهوم مورد نظر می‌نگرند، تعدد تعاریف و تعابیر امری طبیعی و غیر قابل اجتناب می‌باشد. برند نیز از جمله مفاهیمی‌ است که تعابیر مختلفی از آن وجود دارد، لذا سعی شده است در این مقاله به شاخص ترین تعاریف اشاره شود.

کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (1960) اینگونه برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد. یک برند، به یک محصول یا خدمت ابعادی را اضافه می‌کند تا آن محصول یا خدمت از سایرین متمایز گردد. این تمایزها می‌تواند کارکردی منطقی، یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد."

فیلیپ کاتلر نیز تعریفی مشابه با تعريف انجمن بازاریابی آمریکا مطرح کرده است: يك نام، عبارت يا اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح يا تركيبي از آنها كه هدف آن معرفي كالا يا خدمتي است كه يك فروشنده، يا گروهي از فروشندگان عرضه مي‌كنند و بدين وسيله آنها را از محصولات شركتهاي رقيب متمايز مي‌سازند.

البته تعاریف مطرح شده جامع و مانع نیستند چراکه انتقادهایی بر آن ها وارد می‌باشد. شاید اولین انتقاد بر تعریفی باشد که انجمن بازاریابی آمریکا از برند مطرح کرده است. در تعریف انجمن بازاریابی آمریکا بیشتر بر محصول و ویژگی های ظاهری آن تمرکز شده است [. درحاليكه برندها نه تنها برای محصولات مصرفی بلکه برای مکانها، سازمانها یا مردم نیز به کار می‌روند.

از طرفی برای مدتهای مدید ، برندها صرفاً قسمتی از کالای فیزیکی بودند که اغلب تعاریف مرتبط با آن در چندین دهه اشاره به لفظ، یا نام و یا یک نشانه داشته است. امروزه برندها بیش از آن هستند؛ یک برند  مجموعه ای از انتظارات را نشان می‌دهد ، به اعتماد و ثبات  اشاره دارد و به صورت مجموعه ای از انتظارات تعریف می‌شود.

بطور خلاصه برند دارایی نامشهود (نهفته) یک محصول یا یک خدمت می باشد که شامل پارامترهای زیادی از جمله نام، اصطلاح، علائم، نماد، آرم، طرح، سابقه ذهنی مشتریان و مصرف کنندگان، ماندگاری در بازار، اصالت (کپی صرف نبودن)، و داشتن اعتماد و اعتبار ماندگار نزد مشتریان می باشد. برند مختص سازه و کالا نمی باشد بلکه خدمات از نوع بانک، بیمه، مقوله مدیریت و سیستم های پولی و نرم افزاری را نیز در بر می گیرد.
محصولي را مي توان برند ناميد كه از ارزش اعتباري و اجتماعي بالا برخوردار باشد و با رعايت اصول متنوعي كه منجر به رضايت مستمر مشتريان مي شود، اعتماد بازار مصرف را به خود جلب كرده باشد.
كيفيت و ثبات كيفي، قيمت مناسب و نوسان پايين آن، دسترسي آسان به خدمات بعد از فروش، عدم نگرش سودآوري صرف مالكين در عرضه عمومي محصول و به طور كلي توانمندي و صداقت حرفه اي دست اندركاران مي تواند محصولي را به يك  برند تبديل نمايد.

امروزه، ممالكي را توسعه يافته و داراي اقتصاد قوي مي بينيم كه در چرخه توليد آنها محصولات و خدماتي كه به يك برند تبديل شده باشند، زياد مي شود.
كشور آلمان به اتكاء برندهايي چون مرسدس بنز (MERCEDES BENZ) و بي، ام، و (B.M.W)؛
انگلستان در سايه برندهاي بيمه اي و بانكي خود چون لويدز ( LLOYDS) ؛
کره با برندهايي چون هيوندايي ( HYUNDAI) ، ال، جي (LG) و سامسونگ ( SAMSUNG)؛     
ژاپن با برندهايي چون تويوتا ( TOYOTA) ، سوني (SONY)، پاناسونيك (PANASONIC) ؛
و فرانسه با برندهايي چون ايرباس (AIRBUS)، صنعت عطر و ادكلن و لباس، پژو (PEUGEOT) و پورشه ( PORSCHE)؛
و آمريكا با برندهايي چون جنرال موتور (ْGM)، جنرال الكتريك ( GE)، كاترپيلار(CATERPILLAR)،كوكاكولا (COCACOLA)،  مايكروسافت ( MICROSOFT)، آي.بي.ام (IBM)، بوئينگ (BOEING)؛
فنلاند بر مبناي برندي چون نوکیا  (NOKIA)؛ سوئد با برندي چون IKEA؛  هلند با برندي چون فيليپس (PHILIPS) ؛ سوئيس بابرندي چون نستله (NESTLE) ؛ و هند بر مبناي صنعت چاي و برنج خود برندهايي از اين دست، حجم عظيمي از بازار مصرف را در اختيار خود گرفته اند. و توانسته اند تا عمق جنگل های دور افتاده آفریقا و محل سکونت اسکیموها در قطب جنوب و شمال نفوذ نمایند

بی تردید در هر سرزمین و بر مبنای مزیت های خدادادی و عمدتاً اکتسابی و تحصیلی، امکان بوجود آمدن برند وجود دارد ولیکن مستلزم آگاهی، مدیریت، هدایت و پشتیبانی برای ایجاد برند می باشد.

اتاق بازرگانی ایران
مانی
بريد سامانه نوين
هیــــــــچی مــث سابـــــق نـــیس!!!؟!!!.


اشتراک گذاری از طریق facebook اشتراک گذاری از طریق linkedin اشتراک گذاری از طریق twitter

xx
پول شوئی چیست ؟

نویسنده DELFAN

0 پاسخ ها
1819 مشاهده
آخرين ارسال ۲۰ تیر ۱۳۸۹ - ۱۰:۵۰:۰۲
توسط DELFAN
 

anything